فناوری تبلیغات آنلاین گوگل به رقابت در بازار صدمه می‌زند_راسخ

سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) دریافته است که گوگل از موقعیت غالب خود در بازار فناوری تبلیغات آنلاین (Adtech) به زیان هزاران ناشر و تبلیغ‌کننده بریتانیایی سوءاستفاده کرده است. این خبر در شرایطی انتشار می‌شود که گوگل به‌زودی در آمریکا نیز باید در پرونده‌ای شبیه در روبه رو وزارت دادگستری در دادگاه حاضر شود.

بر پایه گزارش گاردین، CMA از گوگل خواسته است تا قبل از این که این رگولاتوری به تصمیم نهایی برسد، به یافته‌های جاری آن جواب دهد. این سازمان می‌گوید که اکثریت ناشران و تبلیغ‌کنندگان از خدمات فناوری تبلیغاتی گوگل برای نظر و فروش محصولات و خدمات خود منفعت گیری می‌کنند، بااین‌حال به ادعای CMA، غول فناوری مانع رقابت منصفانه در این عرصه شده است.

پیش‌ازاین نیز گوگل با یک شکایت ۱۷.۳۹ میلیارد دلاری به‌علت برخورداری از قوت بیش‌ازحد در بازار تبلیغات آنلاین در بریتانیا مواجه شده می بود.

فناوری تبلیغات گوگل در بریتانیا

رگولاتوری بریتانیا ادعا می‌کند که از سال ۲۰۱۵، گوگل از موقعیت غالب خود با پشتیبانی ابزارهای تبلیغاتی‌اش همانند Google Ads و DV260 و DoubleClick For Publishers برای تحکیم پلتفرم AdX منفعت گیری کرده است. CMA می‌گوید AdX در قلب مجموعه فناوری تبلیغات این شرکت قرار دارد و پلتفرمی است که بیشترین هزینه‌ها را از تبلیغ‌کنندگان دریافت می‌کند.

این رگولاتور دریافته است که اکثر ناشران و تبلیغ‌کنندگان از خدمات فناوری تبلیغات گوگل در وب‌سایت‌ها منفعت گیری می‌کنند. CMA می‌گوید: «گوگل با برتری‌دادن به خدمات خود رقیب ها را ضعیف می‌کند و با عدم اراعه خدمات بهتر و رقابتی‌تر به ناشران و تبلیغ‌کنندگان، مانع از رقابت منصفانه‌ای می‌شود که می‌تواند به رشد کسب‌وکار آن‌ها پشتیبانی کند.»

این رگولاتوری در صورت قبول تحقیقاتش می‌تواند گوگل را تا ۱۰ درصد از گردش مالی جهانی شرکت جریمه کند که یقیناً این مبلغ به سطح تخلف بستگی دارد. این چنین می‌تواند دستورالعمل‌های قانونی برای این شرکت تعیین کند.

وزارت دادگستری آمریکا و کمیسیون اروپا نیز درحال بازدید فعالیت‌های گوگل در عرصه فناوری تبلیغات می باشند. در ژوئن ۲۰۲۳، رگولاتورهای اتحادیه اروپا اظهار کردند که امکان پذیر گوگل ناچار شود بخشی از کسب‌وکار Adtech خود را بفروشد؛ از نظر دیگر دادگاه وزارت دادگستری علیه گوگل به تهمت انحصار در بازار تبلیغات آنلاین نیز چند روز دیگر اغاز می‌شود.