انتقاد از بنرهای تبلیغاتی جدید در سریالهای قدیمی تلویزیون؛ تضاد با اصالت آثار

انتقاد از بنرهای تبلیغاتی جدید در سریالهای قدیمی تلویزیون؛ تضاد با اصالت آثار, مدیریت زماننشناسی در تبلیغات تلویزیونی همواره از چالشهای اصلی رسانههای ملی بوده و بارها مورد انتقاد فعالان و ناظران قرار گرفته است. اخیراً این مسئله با پخش مجدد سریالهای قدیمی در شبکه آیفیلم و افزودن بنرهای تبلیغاتی جدید در میانه سکانسها، ابعاد جدیتری یافته و موجی از اعتراضات را در پی داشته است.

تبلیغات زماننشناس؛ آزار مخاطب یا ضرورت مالی؟ انتقادات بر این متمرکز است که نظارت بر نحوه قرار دادن این تبلیغات چگونه انجام میشود.

نه و پایان برنامهها شوند. تجربه مشابهی پیش از این در مورد سریالهای نمایش خانگی نیز وجود داشت که با واکنش منفی مخاطبان مواجه گردید.

مورد هوشسیاه؛ اوج تضاد مدرن و کلاسیک بازپخش مجموعه محبوب هوشسیاه نقطه عطف این انتقادها بود. قرار دادن بنرهای تبلیغاتی در سکانسهای کلاسیک این سریال، تجربه تماشا را به گونهای مختل کرد که مخاطبان را به یاد سریالهای تازه تولید شده میانداخت، با این تفاوت که در سریالهای جدید، تبلیغات با زمان تولید و بافت داستان همسو است، در حالی که در آثار قدیمی، این بنرها معنای یکی و هنری اثر را نقض میکنند.

ناظران معتقدند صداوسیما کوشیده تا از طریق راهکارهای تبلیغاتی نوین — نظیر بنرهای درونی پخش — درآمدزایی کند، اما این مدل درآمدی نباید بر حساب اصالت آثار و تجربه مخاطب برود.

راهکار پیشنهادی تفکیک استراتژی تبلیغاتی انتظار میرود که در صورت لزوم اجرای این مدل تبلیغاتی، آن منحصراً بر سریالهای جدید و تولیدات فعلی متمرکز شود که بافت بصری و ی آنها با گرافیک بنرها سازگاری دارد. اعمال این روش بر ارشیف تلویزیون و سریالهای جاودانه، نه تنها از نظر اخلاقی رسانه قابل دفاع نیست، بلکه اعتبار تاریخی آثار ملی را نیز در معرض خطر قرار میدهد.